Hasbro, het Amerikaanse entertainmentbedrijf achter de kinderanimatieserie Peppa Pig, vraagt stemacteurs van kinderen om de rechten te ondertekenen om hun stem te gebruiken voor kunstmatige intelligentie (AI) onder nieuwe contractvoorwaarden, meldde Deadline deze week. De gerapporteerde stap heeft kritiek gekregen van vertegenwoordigers van kinderartiesten, die zeggen dat het zorgen oproept over toestemming en het gebruik van AI.
De controverse weerspiegelt bredere vragen over het toenemende gebruik van AI-tools in de entertainmentindustrie. De vooruitgang op het gebied van de digitale technologie voor het klonen van stemmen heeft bedrijven in staat gesteld menselijke stemmen met steeds grotere nauwkeurigheid na te bootsen, wat artiesten ertoe heeft aangezet te waarschuwen dat hun werk kan worden gerepliceerd zonder hun toestemming of adequate compensatie, waardoor de algemene vraag naar professionele stemacteurs is afgenomen.
Bronnen uit de industrie vertelden Deadline dat AI-clausules steeds vaker voorkomen in contracten voor jonge artiesten in film en televisie, maar merkten op dat Hasbro’s benadering van de kinderfranchise bijzondere zorg heeft gewekt. Volgens het rapport hebben bijna duizend professionals uit de industrie een open brief ondertekend, georganiseerd door de Agents of Young Performers Association (AYPA), waarin ze kritiek uiten op het gebruik van AI-gerelateerde termen in contracten die verband houden met een ‘internationale kinderfranchise’.
Hoewel in de brief, waarvan de volledige tekst is gepubliceerd door Deadline, Peppa Pig niet wordt genoemd, zeggen bronnen uit de sector dat de show naar de show verwijst. De brief waarschuwt dat dergelijke clausules vaak worden gepresenteerd op een ‘take it or leave it’-basis en ervoor kunnen zorgen dat de stem van een kind wordt gekloond en hergebruikt in door AI gegenereerde inhoud, wat aanleiding geeft tot bezorgdheid over toestemming en langdurige controle over de identiteit van artiesten.
In de open brief wordt opgeroepen om kinderartiesten volledig vrij te stellen van overeenkomsten voor onbepaalde tijd over AI-stemrechten. met het argument dat de professionele identiteit van geen enkel kind mag worden gevormd door systemen die ze niet volledig kunnen begrijpen. Een woordvoerder van Hasbro vertelde de krant dat het bedrijf op de hoogte was van de brief, maar geen commentaar gaf op specifieke contractvoorwaarden, en benadrukte dat het zich inzet voor de bescherming van kinderartiesten en het ‘verantwoord en transparant’ omgaan met AI-kwesties naarmate de industriestandaarden evolueren.
Het nieuws komt te midden van een groeiende golf van AI-geschillen over het klonen van stemmen over ongeautoriseerde stemreplica’s en gerelateerde publiciteit, auteursrechten, valse goedkeuring en oneerlijke concurrentieclaims. Bekende voorbeelden zijn onder meer het geschil van Scarlett Johansson in 2024 met OpenAI over de ‘Sky’-stem van ChatGPT, de historische zaken waarbij Bette Midler en Ford Motor Company betrokken waren, evenals Tom Waits en Frito-Lay, en het door AI gegenereerde nummer ‘Heart on My Sleeve’, dat de stemmen van Drake en The Weeknd imiteerde.